Le référencement naturel « SEO »… De quoi parle-t-on ?

À l’ère du digital, la présence de l’entreprise sur internet représente un moyen incontournable pour son développement. Lors de la création d’un site web, en entendent bien le terme SEO ou référencement naturel et grâce à la transformation digitale, certains entrepreneurs se lancent dans l’aventure du référencement sans même avoir une vision claire sur les fondements et les techniques de cet outil. Dans ce cadre, notre article a pour objectif de vous permettre de comprendre les bases du référencement et les mesures à prendre pour bien l’améliorer.

Avant d’entrer dans les détails, nous tenons bien à vous présenter une définition pour mieux comprendre de quoi on parle. Le SEO est l’art d’optimiser les pages d’un site web, tout en travaillant à améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche à savoir Google, Bing, Yahoo…

Pour l’entreprise, le référencement lui permet d’atteindre 3 principaux objectifs :

Visibilité :

Le référencement naturel a pour ambition d’accroitre la visibilité du site internet dans le web. Plusieurs internautes considèrent les pages qui apparaissent dans les 3 premiers résultats de recherche comme étant des pages de qualité qui inspirent confiance. C’est pour cela qu’il est extrêmement important d’avoir un plan d’action pour améliorer la visibilité des pages web. En utilisant des mots clés relatifs au domaine d’activité de la marque afin d’acquérir des nouveaux visiteurs qui peuvent se convertir en clients.

Trafic :

Le trafic, ou autrement dit le nombre de visiteurs ayant visité votre site web, permet d’identifier la popularité du site ce qui détermine à quel point votre entreprise est importante sur le marché. Alors plus vous avez du trafic sur votre site plus le moteur de recherche vous récompense et augmente votre positionnement dans les pages de résultat.

Retour sur investissement :

Pour toute entreprise, un investissement dans n’importe quel domaine requiert une contrepartie. Pour le référencement c’est le cas aussi ! Même si le SEO est un outil gratuit mais il s’agit bien d’un travail enchainé qui mérite une récompense. Le retour sur investissement est le fruit d’un trafic de qualité. Non les visiteurs qui naviguent sur le site mais ceux qui sont prêts à réaliser des actions ; prendre contact avec l’entreprise, passer une commande etc.

SEO

Généralement, l’importance du référencement naturel réside dans sa capacité d’avoir les résultats souhaités sans faire le recours aux outils sponsorisés.

Par ailleurs, il est incontestable de dire que le référencement naturel permet à la fois d’optimiser le site web de l’entreprise en interne (On page SEO) mais également, en externe en générant du trafic indirect à l’aide du (off page SEO). Dans cet article, on va mettre l’accent sur le On page SEO en citant quelques techniques pour l’optimiser.

On page SEO

Le terme On page SEO désigne l’ensemble des mesures appliquées pour améliorer et optimiser le contenu d’un site web afin d’accroître son positionnement.

Pour Google ou n’importe quel moteur de recherche, le fait de remonter dans les premiers résultats de recherche nécessite un contenu de qualité qui est bien optimisé. La première pour attirer les internautes, car c’est inutile d’appliquer toutes les bases de référencement et travailler sur l’optimisation pour augmenter le trafic sans même penser à avoir un contenu de qualité. La qualité est l’un des choses primordiales qui permet à vos clients de vous rendre visite. La deuxième, optimisé, selon les normes exigées par les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut travailler sur plusieurs éléments à savoir :

La balise titre

La balise titre correspond au titre de la page web. Lors de la mise en place d’une stratégie de référencement, le titre est un élément essentiel à ne pas négliger. En effet, il est l’un des critères les plus importants pour les moteurs de recherche notamment Google. Il faut bien noter que le titre est la première chose que voit l’internaute. Donc. Il faut bien le soigner pour réussir la stratégie de référencement.

Les balises meta

La balise meta ou la meta description est un texte qui décrit la page affichée en utilisant des mots clés pertinents. Permettant de capter l’attention de l’internaute et l’encourager à lire votre contenu.

La balise meta est donc, un résumé de votre contenu. Si vous la négligez ou vous mettez une balise très courte le snippet va prendre un texte de votre contenu pour le mettre comme balise meta. Donc, pensez à la faire vous-même pour augmenter vos chances d’être mieux référencé.

Choix des mots clés

Le choix des mots clés est une phase très importante dans la mise en place d’une stratégie de référencement.

En effet, la sélection des mots clés est un choix qui n’est pas facile. Il faut veiller à trouver des « bons » mots clés qui sont recherchés par les internautes et qu’il soit techniquement possible de les positionner dans les résultats de recherche. Dans ce cas, plusieurs outils sont disponibles pour vous aider à trouver les mots clés les plus pertinents à savoir Google keyword planner qui vous permet de détecter les mots clés les plus recherchés par les utilisateurs dans les moteurs de recherche.

Les liens internes

Les liens internes, appelés également maillage interne, correspondent au fait d’intégrer des liens dans le contenu de la page dirigeant vers une autre page du même site. L’objectif est de faciliter la navigation sur le site et d’inciter les visiteurs à voir d’autres pages qui ont du mal à les trouver.

Le maillage interne est un élément important dans le SEO. En effet, il permet d’assurer un accès plus rapide qu’aux moteurs de recherche aux liens disponibles sur le site.

La taille du texte

En ce qui concerne la taille du texte, il est conseillé de ne pas opter pour un contenu très court. Ce qu’il faut savoir c’est que Google a besoin d’un certain nombre de mots pour qu’il puisse comprendre de quoi vous parlez. Dans ce cas, wordpress (un outil de référencement naturel) propose une limite minimale de 300 mots. Mais, vous pouvez toujours travailler sur la taille de votre texte selon vos objectifs et votre contenu. En revanche, il n’existe pas de taille maximale pour le texte. Il faut juste penser aux préférences des internautes !  Un contenu très long peut ennuyer le lecteur et il risque de quitter la page rapidement.

La balise ALT des images

Les images sont également un élément important dans le référencement. Elles permettent au lecteur de mieux comprendre votre texte, d’attirer son attention et d’améliorer le référencement. Donc, il faut bien penser à ajouter des images de taille moyenne nommées des principaux mots clés.

En guise de conclusion, il faut bien savoir qu’il n’existe pas une recette magique pour le référencement naturel. Si vous pensez qu’en suivant notre article vous allez surement réussir votre stratégie de référencement, désolés mais ce n’est pas vrai ! Le référencement est un travail continu qui ne donne pas fruit à temps. Parfois vous aurez besoin de l’avis des experts, une agence web spécialisée dans le référencement pour vous aider à améliorer les résultats obtenus. L’essentiel est de faire un travail perfectionniste et d’être patient. Ça peut prendre du temps mais les résultats seront surprenants !


LA TRANSFORMATION DIGITALE DES ENTREPRISES… FAUT’IL S’ADAPTER ?

Dans un monde qui n’est plus stable, les entreprises doivent être vigilantes et à l’écoute du changement. La technologie est l’un des domaines les plus susceptibles. Par conséquent, la transformation digitale représente un plan d’urgence pour les entreprises.

Par définition, la transformation digitale est un processus intégré par l’entreprise, constitué de l’ensemble des outils digitaux mis en place pour s’adapter au progrès technique. Ceci a pour objectifs le rapprochement de la clientèle et l’amélioration du potentiel sur le marché.

POURQUOI LA TRANSFORMATION DIGITALE ?

Actuellement, les consommateurs sont devenus de plus en plus attachés aux outils informatiques (téléphone, ordinateur, tablette…). L’information a pris son chemin via ces outils ce qui a facilité la vie des consommateurs. La communication est devenue digitale. Le client réalise plusieurs transactions via internet à savoir, achats sur internet, paiement des factures, réservation des billets et des hôtels, consultations des comptes et virement bancaires, etc. Les réseaux sociaux représentent également un outil de partage d’information permettant de modifier et d’influencer l’intention d’achat.

Grâce au développement du web, la notion de la distance est disparue. Le client peut désormais recevoir tout ce dont il a besoin avec un simple clic sans bouger de sa place. Dans ce cas, l’adaptation aux nouvelles pratiques du marketing digital s’impose. Toutes les entreprises, de la TPE à la grande entreprise sont concernées !

 

Avec l’évolution du digital, le consommateur est passé par trois phases : Premièrement, un consommateur informé dont la fonction se limite à la réception de l’information. Deuxièmement, un consommateur mobilisé qui peut donner son avis, commenter, écrire et publier du contenu. En dernier lieu, on peut parler du consommateur augmenté, grâce au web 3.0, son pouvoir a grandi. Par conséquent, des nouvelles dimensions ont vu le jour pour que le consommateur devienne :

PRESCRIPTEUR :

Il peut partager son avis, faire des évaluations, des recommandations etc.

PRODUCTEUR :

Il peut vendre ses produits et services via le web.

INTERMÉDIAIRE DE SERVICE :

Il peut gérer la relation avec la communauté, interagir avec le client.

la transformation digitale

Face à ces facteurs, certains acteurs ont finalement compris qu’il faut s’adapter ! La révolution digitale a bouleversé en profondeur la relation entre l’organisation et le client. Et dans ce cas, les entreprises sont appelées à mettre en place une stratégie adaptée et une offre personnalisée. Le top management doit être ainsi engagé et surtout impliqué pour réussir la transformation digitale de l’organisation.

Le digital ne se limite pas dans le marketing des réseaux sociaux. La transformation digitale est une nouvelle vision, une nouvelle façon de penser et d’agir. Il nécessite l’implication et la coopération entre tous les départements de l’entreprise, et également, la mobilisation de l’ensemble des ressources et compétences du niveau du marketing et communication ainsi que celles du niveau informatique.

Donc, rien n’est par effet de hasard ! Tout doit être bien définit et bien déterminé. L’entreprise doit élaborer une stratégie cohérente avec ses finalités et objectifs. L’objectif ne se limite donc pas seulement à la création des pages Facebook et Instagram et l’élaboration des jeux concours et des événements pour attirer les clients. Les internautes sont par natures infidèles et à la recherche permanente du changement. Dans ce cas, l’entreprise doit chercher à comprendre les clients. Commençons par la création d’un réel engagement de manière à orienter leurs décisions. Tout pour construire des liens que la concurrence ne peut jamais détruire.

Le e-marketing vient ainsi, pour transformer la manière d’utilisation du marketing. Le défi pour les entreprises est de maîtriser les nouvelles techniques de l’e-marketing. Afin de générer le maximum de trafic possible d’une part. D’autre part, d’influencer le consommateur pour changer son comportement.

LE MARKETING DIGITAL AU SEIN DE L’ENTREPRISE

Pour les entreprises au Maroc, l’adaptation à la révolution digitale nécessite la mise en place des outils et des compétences nécessaires. L’entreprise doit procéder à l’ajustement de son processus de fabrication, de marketing et de communication. Tout en cherchant à optimiser le processus de communication et à générer des économies d’échelles.

La transformation digitale pénètre l’activité des entreprises à tous les niveaux. En effet, elle influence le déroulement des opérations effectuées par le personnel au sein de l’entreprise. La digitalisation a un pouvoir incontournable, en permettant d’optimiser les flux d’information et de communication, elle permet d’améliorer la productivité et la compétitivité de l’entreprise vis-à-vis de ses concurrents.

L’élaboration d’une stratégie digitale n’est plus un choix, plutôt une priorité. Les entreprises aujourd’hui cherchent à améliorer leur image dans les médias. En essayant de rapprocher l’information auprès de leur clientèle et la rendre disponible à tout le moment. La création de site web est un moyen idéal dans ce cas. Les entreprises peuvent créer leurs propres sites web par eux même ou par le biais d’un partenariat avec une agence web spécialisée et expérimentée dans le domaine, pour assurer de meilleurs résultats. Cette dernière peut également aider l’entreprise dans les étapes qui suivent à savoir :

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL :

Le SEO englobe des méthodes à envisager pour positionner les pages du site web afin d’apparaitre dans les premiers résultats naturels dans les moteurs de recherche, Google par exemple. Tout en cherchant à améliorer la visibilité des pages et générer plus de trafic.

LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT :

Il s’agit d’un moyen de référencement. Ce dernier consiste à acheter des liens sponsorisés ou des mots clés, favorisant l’apparition de contenu sous forme d’annonce en haut de la page de recherche quand l’internaute fait une recherche avec les mots clés choisis par l’annonceur. Si un internaute clique sur l’annonce, ce clic est facturé. Il est donc préférable de prédéfinir le coût maximum du clic afin de bien maitriser le budget publicitaire.

La transformation digitale
L’EMAILING :

 Pour l’entreprise, c’est une action qui consiste à procéder à l’envoi des courriers électroniques (e-mail) à l’ensemble des internautes. Cette action de communication vise à faire la promotion d’un produit ou d’un service, à inciter à une action etc, en touchant directement la cible concernée.

LE DISPLAY :

Il représente un lien entre deux parties, d’une part, le vendeur qui dispose d’un espace publicitaire dans lequel des internautes se rendent souvent. D’autre part, il y a l’acheteur qui a besoin d’un espace publicitaire pour exposer sa publicité aux internautes selon un mode d’enchère au CPC.

LE MARKETING DES RÉSEAUX SOCIAUX :

Les réseaux sociaux dans le marketing jouent le rôle d’intermédiaire entre la marque et les clients. En effet, des grandes plateformes permettent l’échange et le partage d’information entre les individus en éliminant les distances géographiques.

Nous pouvons bien constater alors que le branding de l’entreprise passe par plusieurs étapes. Il s’agit d’un travail rigoureux à mettre en place afin d’améliorer sa notoriété, sa e-réputation et de se distinguer de la concurrence.

LA TRANSFORMATION DIGITALE ET LA VIE PRIVÉE DES CONSOMMATEURS

Grâce au big data, les entreprises peuvent exploiter les données des utilisateurs pour leurs faveurs. En permettant d’utiliser la base de données clientèle afin d’adapter le contenu selon leurs préférences, le big data menace la vie privée des internautes…

UNE VIE PRIVÉE ? ÇA EXISTE ENCORE ?

Grâce à la transformation numérique, les entreprises peuvent accéder à un nombre infini de données de leurs clientèles. Le big data permet aux entreprises de recevoir certaines données relatives aux actions réalisées par les internautes. Par exemple, leurs historiques de recherches, leurs publications sur les réseaux sociaux, les sites consultés etc.

Les entreprises peuvent récupérer les données en interne ou à l’aide des spécialistes data. Pour eux le fait d’avoir une base de données riche de leur clientèle c’est du caviar !

L’enjeu est donc d’avoir la capacité de filtrer les données pertinentes à exploiter, qui vont servir à optimiser le business model et à améliorer le profil de l’entreprise. L’importance du big data réside dans sa capacité à créer de la valeur, en permettant aux entreprises à comprendre le comportement et le raisonnement de leurs clients. Dans ce cas, la collecte massive des données n’est pas utile. Par contre, il faut choisir d’une manière bien sélective les données les plus pertinentes à collecter. Pour ce faire, il suffit de s’assurer que toutes les données collectées peuvent être utilisées, partagées et déplacées d’un système à un autre. En prenant en considération certaines règles qui permettent de manipuler et de partager les données ainsi que d’assurer leur pérennité. Quatre éléments sont envisageables :

la transformation digitale et big data
L’identification

La première étape consiste à identifier les données à utiliser et à comprendre leurs fonctions et usage. Peut n’importe sa structure et ses origines. L’objectif est donc, de quantifier l’ensemble des données disponibles afin de les segmenter par type.

Le Stockage

Le stockage permet de centraliser de grandes quantités de données. Pour ce faire, plusieurs méthodes sont envisageables. Parmi lesquelles on cite, la Data WareHouse et la Data Lake. La première permet de déterminer la manière avec laquelle les données seront stockées et organisées. La deuxième est une méthode permettant de stocker les données dans leurs états bruts pour une durée indéterminée.

La normalisation

L’étape de normalisation a pour but de packager les données pour les partager et les réutiliser entre de multiples systèmes sources. L’objectif est de posséder une base de données utilisable par n’importe quel utilisateur.

La Gouvernance

La gouvernance a pour objectif de gérer et de communiquer des règles afin d’assurer l’exploitation efficace des données.